消费升级的大背景环境下，消费者的选择日趋多元化。在这样的趋势下，品牌包装已成为企业的最大痛点之一。家居行业作为房地产行业的下游产业，自然也需要品牌包装。那么现在主流的家居品牌都是如何包装自己的？

科技的进步使得各行各业的产品容易高度同质化。如今的市场，大多消费者更看重品牌的个性。传播则是向大众深化品牌个性的重要途径，而有效的传播必需要以消费者欲求为出发点。顾家家居以“因为顾家，所以爱家”为传播定位，深度演绎着他的“家文化”。

2018年末，顾家家居与网易联名定制2019年品牌态度月历，网易作为网络红人，流量大ip,在用户基础和内容转化方面，都具备得天独厚的优势，与网易的跨界合作无疑是明智之举。

以2019年12个月的形象方案结合“因为顾家，所以爱家”的品牌传播定位，为消费者深度演绎顾家品牌的“家文化”，一年12个月，每时每刻都要爱家的表达传递出积极暖心的“顾家”生活方式。

月历作为一个耐用品且使用频率较高的家居用品，无疑对顾家的品牌渗透与流量转化起着重要作用。当然这也需要用户对顾家一直以来传达的价值观的认同，这种价值观的深入自然离不开顾家有效的品牌策略。简单来说，这次的月历是对顾家品牌文化积淀的一种输出。从牵手“跑男”队长邓超，到“全民顾家日”、“床上运动会”、……顾家在营销形式上始终洞察消费者心理，以贴近消费者的营销战略，传递着“因为顾家，所以爱家”的理念，让这样独特的销售主张在消费者心中留下的深刻的烙印，这也成功打造了顾家家居强大的品牌ip。

近年来，很多品牌都做起了公益广告。情感是人心里柔弱的地方，比起令消费者厌烦的硬广输出，左手公益、右手品牌的营销战略无疑是最好的选择。欧派一直以“有家，有爱，有欧派”的品牌理念，强调与家人的线年起，欧派推出公益营销活动“爱家计划。“家”这个字是唯一能触达人心里最柔软的地方，以公益的方式讲诉家的情怀是欧派深化形象的重要的一步。

在2017年和2018年中秋。欧派推出了《狼人的中秋烦恼》系列tvc刷爆了朋友圈，该片利用极强的故事性和极具创意的广告引起了圈内外的广泛响应，且此片还荣获2018金瞳奖影视广告金奖。

我们每个人都是不同的，个体存在着差异。欧派的这个广告片通过这样的痛点来打破消费者对欧派只是做橱柜的固有印象，向大众传输欧派全屋定制的概念。那欧派的全屋定制到底有什么不同？定制不是在说服务更贴心，而是承认个体的差异，尊重每个人有和别人不一样的权利。这是欧派“有家，有爱，有欧派”想传达的视野高度。

市场上一说床垫，都是以”舒适“来定位，同质化非常严重。而慕思跳出同质化，开阔研发新思路——健康，这一定位的提出已经是成功的一大步。随着中国人开始富裕起来，大家普遍最关注的是健康，大家普遍愿意放弃舒适获得健康，这就是为什么很多人都放弃睡懒觉，起来晨跑的原因。慕思将健康作为核心诉求渗透到他的产品设计等方面取得了市场的重大突破。

慕思非常注重消费者的体验感，增强线验。说到线验，你一定以为是线验舒适感，其实不仅如此，真正打动目标消费者的并非舒适的体验而是专业的顾问意见。改变消费者靠自身经验判断床垫“舒适”与否的习惯，运用意见领袖理论，以专家的专业建议影响消费者的购买行为，传递“专业、智慧”的品牌形象，增强消费者对健康的认知和重视。

苏梨家具与以上的家具品牌有着很大的不同，苏梨打造的是圈层文化，他所传达的是一种生活方式。近年来，随着生活水平和教育水平的提高，人们对美的认知和需求在提升，美学也有了很多的发展空间。在家居领域，美学之风已悄然吹过，美学正影响着国内外家居产业的发展。现在，即使是收入一般的家庭，也对家居体验有了更高层次的需求，甚至接受设计付费的观念，让空间容纳更多的美感。

苏梨致敬宋代艺术巅峰，主张重朔千年宋式美学，采用爱马仕硬皮工艺，塑造诗意般的家居氛围，并融入新代际的智能国际生活方式。

无论是以“爱”、“健康”，还是生活方式等为品牌传播点，建立差异化才是品牌价值和利润的关键，而家居行业同质化严重，要从中走出自己独特的品牌包装道路，需要大量调研，并选择匹配行业的专业机构。

作为首创设计导演模式的家居品牌塑造专业机构，猎狐致力于推动中国家居品牌创新的使命，多年来助力打造了顾家、欧派、苏梨等百余个家居品牌。未来，猎狐还将继续联合中外设计团队，为中国人带来最契合的生活方式，让世界看到最中国的家居品牌。