这是一个寻求个性化的时代，“原创设计”从来没有像今天一样被渴望。对于中国家具来说，与“原创设计”的结合是他们从低端制造业走向高端文化创业产业的必然之路。在设计之都的深圳，2017年深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展精心打造原创设计平台“DESIGN爬梯”展区，寻找国内新锐设计师和原创设计品牌，推动原创设计力量的崛起，为中国制造和原创设计搭建沟通的桥梁。展会前夕，深圳时尚家居设计周联合新浪、网易等多家媒体，对一批正在崛起中的原创设计品牌进行了专访，展示最新锐的原创设计。在即将到来的2017年深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展上，grado将携带经典获奖产品与新品精彩亮相。

grado，一个有角度，有格调、有温度的原创设计品牌，由原创设计师柴晓东与合作伙伴陈兵一起创立。他们一人负责设计，另一人则负责生产、制造、营销，两人默契的合作，让grado在一批原创品牌中崭露头角。柴晓东对品牌名称grado进行了解释，这个词来源于意大利，原本的意思是角度。家居很在乎角度，角度有时决定了舒适度。另外，在看问题上，每个人也都有自己的角度。grado在国内的翻译为格度，有格调和温度。“角度”、“格调”、“温度”三个关键词汇聚成他对品牌的期许和价值主张。

不同于以往的厚重单一的公共家具，grado的作品多样色彩且以轻巧为主。柴晓东表示，在设计产品时，会比较注重色彩上的变化，让整个空间显得更活跃有趣。色彩的选择都是通过人对色彩的敏感度的长期调研得出，也会关注每年Pantone发布的新颜色。

陈兵则表示，当下消费群体逐渐以90后为主力军，他们喜欢色彩丰富，富有有趣故事的产品。grado设计的产品中运用到生活中常见的元素：鱼、面包、飞机的折纸等，其背后的故事都是好玩有趣的，也符合了当下年轻人追求个性的心态。

目前，grado除了杭州本地的研发设计基地外，在广州、深圳与重庆都设立了分公司，支撑着品牌的整个设计链条。

在很多人看来原创设计品牌都是极其小众的且高高在上的，仿佛有些不接地气。原创设计师也是那些遗世独立的自我欣赏者。然而，grado并不如此，它是不高冷的原创设计。产品设计建立在市场需求的基础上，价格也是大众平民路线，椅子是几百到一千不等，沙发也是三千以上不等。

柴晓东认为，原创设计不是自嗨或者意淫市场，而是通过真正了解客户的需求后出现的产品。grado设计理念也是如此：所有的设计必须与市场有机的结合，通过设计让产品增值，进而让品牌增值。市面上常常将原创设计品牌定位为设计师品牌，但柴晓东喜欢将grado定位为设计品牌，类似电子界以设计创新驱动的苹果、汽车界设计创新的品牌特斯拉。他认为，设计师品牌大部分为设计师的自我表达，grado对于他来说，是一个设计品牌，它是通过设计驱动自身的视觉形象、产品设计以及营销端，但同时也是大众化，贴近市场的品牌。

中国从山寨到原创设计的路才刚刚开始，始终无法避免被抄袭的情况。对此陈兵表示，grado希望做出拥有高品质的产品，而且还是相对合适的价格。国内会出现抄袭和仿造的现象，因为中间有很大的差价，极具诱惑。原本的椅子价格是7万到8万，但是仿造品可能只需要4千到5千，10倍的差价给消费者起了一定的误导作用。grado想通过自己的原创设计，给消费者传达用很好的价格也可以买到高品质产品的理念。

grado的另一个标签是：有故事的公共家具。一件家具一个故事，意味着唯一性和独创性。柴晓东说：“希望我们每个产品的背后都有它自己独特的故事，这个故事能够传达出grado对创新的坚守，对品质的追求，对设计的热爱。grado在设计的同时理解了产品背后的故事、理念和逻辑。遇到很好的椅子产品时，grado会选择理解和吃透其背后的故事，但并不会设计一个一模一样的椅子出来，而是用自己的方式表达出来。”

对于原创性和故事性，柴晓东为我们举了个例子：“对于目前很流行的虚隔断，国内大部分人都是直接模仿。有一天，我走在西湖边上撒鱼食时，很多鱼游上来吃鱼食的景象激发了我的灵感，于是用这个景象设计了以鱼为元素的隔断的动感屏风《花感观鱼》。鱼在中国的寓意为连年有鱼，也因为这一理念和想法，作品获得了红点奖。”柴晓东表示：其实东西的根都是一致，都是要做一个虚的隔断，有的人直接模仿了它，因为直接可以产生销售。而有的人从中理解其中的故事，然后针对市场的需求重新设计出有故事的产品。

原创设计在中国并不是那么简单，柴晓东却表示对于grado来说一点都不难。目前，国内的大部分家居厂商的思维和思路都比较封闭和保守，而grado有很多想法可以自由实。