宜家IKEA——来自北欧的家居品牌，曾经带来了家居界的变革，这次也要进军街头服饰啦！新推出的服饰产品线是否为时尚界带来新的希望呢?

文字: Lena LEE 伦敦时装学院伦敦艺术大学讲师，奢侈品牌顾问，时尚科技创业顾问

1943年，英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad创立了宜家IKEA，从此，宜家从一家只通过邮购目录出售商品的瑞典小型企业，跻身成为全球著名的家居用品品牌之一。在宜家的发展历程中，超棒的创意都来自于它们所面临的严峻挑战，这也是IKEA品牌与众不同的地方。

在疫情后，宜家IKEA推出了新的时装系列，也是一个真正的挑战，正如宜家创始人英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad过去常常说的：“我们仍然任重道远。未来一片光明！”。不管是现在还是未来，宜家都希望对人类和地球产生积极的影响，所以推出了环保服饰，也符合公司的使命。

如今，宜家已经遍布全球，进入了千家万户，赢得了无数人的青睐。这也让宜家意识到，街头服饰行业包含的巨大潜在价值。那么，宜家服饰是否也会成为人们生活中的重要组成部分呢?

1943年，17岁的英格瓦·坎普拉德Ingvar Kamprad创立了宜家，出售钢笔、钱包和相框等日用品。英格瓦在斯莫兰长大，那里怪石嶙峋，崎岖不平。那时，许多居民经济拮据，艰难度日，用微乎其微的收入勉力生存。据说斯莫兰人大都勤劳节俭、富有创意，喜欢用“务实”的办法来解决日常问题。了解了这个传统，就不难理解宜家做事的方式和成功的原因了。

尽管宜家以传统家具家居用品，还有它的美食，比如标志性的肉丸菜肴而闻名，受到了全世界顾客的认可。但近年来，宜家品牌无意间也成为了炒作者中的一种身份象征。一个来自北欧的品牌，带来了家居界的变革，这次推出新的服装系列会不会也会为街头服饰带来新的希望呢?

宜家长期以来一直处于行业领先地位，也一直保持出色设计的标志。去年路易·威登男装和Off-White艺术总监VIRGIL ABLOH捷足先登，成功与宜家合作了一系列地毯、艺术品和手袋，很快被抢购一空。

今年，宜家推出其首个环保服装胶囊Efterträda系列，灵感从东京青年的街头风格中汲取。“EFTERTRÄDA”是瑞典语的“继任者”的意思，除了在T恤和连帽衫上印有宜家的商标和标志性的系统条形印码之外，EFTERTRÄDA系列还配备了手提袋、雨伞、浴巾和水瓶，并将在未来进行进一步扩展。

宜家时尚系列进入到老百姓的家里，是希望为大家增加情感价值。宜家认为，Efterträda系列是“穿着简单的日常衣物和配饰”。所有物品均以纯白色呈现，毛巾和可重复使用的水瓶也以宜家独特的黄色调为主色调。上衣和毛巾由100％可持续棉制成，而可折叠的雨伞则由回收的聚酯制成。

。2017年，在时尚界具有影响力的巴黎世家品牌设计总监Demna Gvasalia复制了宜家品牌标志性的蓝色Frakta搬家袋，零售价为2145美元。当时，宜家发言人回复媒体说：“我们对巴黎世家Balenciaga 包能够像宜家标志性的蓝色手提袋（价格为99美分）而感到十分荣幸。我们也认为，消费者选择花99美分还是2145美元取决于他们自己。”

街头服饰在字典里的定义很简单：时髦，休闲的衣服。但是，这种定义掩盖了其已经成为数十亿美元的时尚零售神线年代的反文化，包括了涂鸦、嘻哈、溜冰和冲浪等等。

在上世纪70年代，街头和滑板文化在美国的加利福尼亚开始兴起。玩滑板游戏的人有了属于自己的悠闲自由奔放的服饰风格，这些人都喜欢穿休闲宽松而有趣的衣服，他们的穿衣风格激起了一种潮流。

有街头服饰教父之称的肖恩·斯特西Shawn Stussy在他的青少年时代，就开始塑造自己的冲浪板，比如把自己独特的签名放到手工制作的冲浪板上。除此之外，他还开始在加利福尼亚州拉古纳海滩附近的汽车上出售有Stüssy徽标的T恤、短裤和帽子，居然很受欢迎，产品很快就卖光了。

到了上世纪90年代，该品牌在纽约开设了一家旗舰店，继而业务扩展到欧洲，开始发展壮大。Stüssy是最早生产并非专门为运动队设计帽子和大学夹克等商品的品牌之一，最初让Stüssy与众不同的一件事是，它结合了品牌有趣的徽标并重新使用，例如香奈儿（Chanel）的双C徽章（它转换为双S，意味着肖恩·斯特西Shawn Stüssy）。

同时，斯特西对传统风格规则和界限进行了突破性的重新配置，几乎为所有后来的街头服装品牌奠定了基础。没多久，街头服饰就进入了纽约市，并被当地的嘻哈音乐人所吸引。这些宽松的服装和随意的风格，为嘻哈音乐人提供了独特的着装风格，并开始建立自己的时尚社区群。

随着网络和社交媒体的发展，越来越多的人开始穿街头服饰，并发展成为促进文化提升的重要组成部分。街头服饰逐渐融入大众文化之中，音乐制作人坎耶·维斯特Kanye West（负责Yeezy）和艺术总监Virgil Abloh等音乐著名人物将其带到了一个闻所未闻的知名度，比如将奢侈设计和街头风格之间的界限结合在一起，并适当地发展了高级街头服饰，比如美国滑板品牌“Supreme”。如今，Supreme已经是全球势头最猛的街头潮流品牌之一。

街头服饰的持久力来自将奢侈时尚的原创品味与新事物进行融合。消费者调查结果显示（图片 1），大多数（70％）的消费者喜欢街头服饰是因为它很酷，独特品牌一直是时尚不可或缺的元素，而超过一半（57％）的人认为舒适的衣服是关键。此外，将近一半（46％）的人将独家系列排在第三 ，对于品牌而言，可以利用独家这个优势在收拢消费者的心态。而将近四分之一的人把品牌标志（27％）和时尚社区（24％）放在第四和第五位。

大多数时尚品牌每隔几年都努力地重新定义定位，以保持与时俱进，而街头服装则通过接地气的优势，有机地发展业务和影响力。结果，有越来越多的传统时尚品牌试图利用街头服饰来提高品牌影响，比如发布质量尚可、价格合理的独特街头服街。以此来吸引新的年轻消费者，并在消费者心中刷新品牌形象。

大部分（65％）的消费者受访者表示 （图片2），他们将音乐人视为街头服饰中最可信的人，超过一半以上的人（52％）选择街头服饰业内人士，而只有32％的人选择社交媒体，其余23%选择体育运动家。街头服饰的追随者从嘻哈音乐人中汲取时尚灵感，如果消费者是音乐人的铁杆粉丝，他们会认为这个音乐人是他们选择街头服饰中最值得信赖的人，这种影响力使他们领先于行业内部人士，也远超其他具有影响力的网红人物。

当被问及哪些因素对品牌最重要时（图3） ，81.4%受访者表示，产品质量与设计是最重要的，63％的消费者认为品牌传承仅次于产品质量和设计。另一半（48％）的受访者表示，品牌创意总监是首要因素，而只有31％的受访者表示社交媒体很重要。

这些结果表明，街头服饰的最大影响力是其真实性的质量。尽管消费者重视产品的质量和设。