走在大街上，你随便拉住一人问：“阿知道南京有哪些地产家具品牌啊”？回答你的，要么三个字“不知道”，要么就是红星、月星、金陵、金盛……

确实如此，继南木、麒麟之后，南京地产家具拥有广泛知名度的生产企业或者品牌屈指可数。即使是南京人，知道的估计也没有几个。能报出红星、月星、金陵、金盛的，他们并不知道，这些都是卖家具的。

奶奶不疼，姥姥不爱，做家具的赶不上卖家具的，这，就是南京家具业的冰冷现实。

提起南京的家具零售卖场，估计很多人都会说上一长串名单，除了上述四个，还有高力国际家具港、石林家居、永隆家居、茂亚国际家具广场，以及分布全市的各类大大小小的家具市场，估计不下数十个。

“我们在南京家具制造企业中的规模算是大的了，但也遇到了尴尬的发展瓶颈……如果有机会，我们还是想离开南京，到广东等家具业较为发达的地区去发展。”说起南京地产家具制造企业的生存与发展环境，业内一大佬的无奈之情溢于言表。

“家具制造企业建立生产基地，都希望能进入配套齐全、功能完善的工业园区，但成型的大型工业园区一般都不欢迎，因为家具厂占地面积大，但给工业园区产生的直接效益却并不是很多。”

一方面进工业园区拿地建厂房遭遇不公平待遇，另一方面想进大型家具卖场拿个摊位也遭遇不公平待遇，既然在家门口做不了主流，不如另寻适合自己发展的去处。

此处不留爷，自由留爷处。一些曾经很有发展潜力的地产品牌，带着一股怨气离开了南京……恶性循环的怪圈，束缚了南京家具业。

另外，南京的家具消费能力在全国属中上水平，消费者对中高端品牌比较认同。大本营就在南京的地产品牌，在南京的销售情况应该比其他城市要好，但实际情况却并非如此。“我们在南京市场的销售额，只占到总销售额的10%，90%则是由外地市场完成的。”

南京地产家具品牌为什么在家门口叫不响？除了外在因素，还与企业本身有很大关系。“在广东、山东、东北等家具业高地，家具企业把大部分精力放在营销上，三线的品牌一线的包装。而南京地产家具品牌正好相反，企业老板比较‘秀气’，把80%的精力放在生产上，20%的精力放在营销上。产品包装不到位，营销理念跟不上，品牌影响力自然出不来。”

大佬说，在广东东莞、苏州蠡口等地，已经形成了庞大的家具产业链，生产、销售氛围浓厚，产业扶持力度大。而南京的家具市场缺乏广泛关注的社会氛围，地产品牌大多孤军奋战。即使得以突颖而出的品牌，由于没有规模产业链支撑，也难以形成规模效应。而且在竞争中也形不成有力的拳头，就打不出制胜的组合拳。

同时，企业“各自为政”，彼此缺乏相互促进、相互提高的氛围。企业间一起交流的机会并不多，即使平时见了面，大家也只是简单问候，各做各的生意。这也算是南京地产家具的尴尬之一吧。

南京家具行业协会秘书长徐长林曾说过，地产品牌“会做家具，却不会卖家具”。地产家具的生产工艺和制作水平都不低，也就是说“会做家具”。但却没有多少能被消费者接受并认可的品牌，原因就是“不会卖家具”。

“地产企业做出来的是好家具，但缺少品牌推广策略以及营销推广手段。好酒也怕巷子深，不会吆喝，怎么能有影响力？没有品牌影响力又怎么能打开市场？”返回搜狐，查看更多