原标题：软装行业赶上直播热潮，为打造线年，墙纸墙布等整个软装行业都采取了与以往不同的行动，即紧随“直播”热潮，开始直播卖货。从二月份到现在，直播卖货已经收获了很多好消息。通过网络直播，领绣二月复工仅8天，招商数便高达400家，同阶段的线上“开年钜惠”的活动也在短时间内突破了一千单；宏绣直播的健康家装节也吸引了超过16万的观众，订单成交量高达5390单……光看这些数字，就能感受到直播营销给软装行业带来的显著效果。

线上营销一直是家居软装行业的短板所在，从《2018中国墙纸墙布行业白皮书》关于营销的调查报告中就可以看出。家具软装行业是传统制造业，销售来源于传统的线下渠道，营销方式也多为传统的代言、户外广告等等，总给人以“守固”的印象。行业属性注定了其必不可少的线下渠道，但如今，受外界因素影响，线下渠道也需更多“新兴”因素加入其中，从而助力企业和行业实现创新。

因此，2020年初的疫情虽然对众多行业企业造成巨大影响，但同时也为家居软装行业的线上发展注入了新的可能。疫情期间，多数企业通过卖货、参观、招商、授课等多种方式进行线上直播销售，并将原先实现在线下的形式转移到了线上。这些动作，既能够让消费者以优惠的价格买到心仪的产品、增加了有意向加盟的客户；又能让已合作的经销商感受到企业对市场的信心，继续帮扶终端。

疫情期间，企业在“直播”中尝到的甜头，为企业第一季度的营收状况作出了很大贡献。但对于企业而言这只是“短期红利”，通过直播来达成高额成交及招商数量的局面无法长远，观众总有一天会出现“审美疲劳”。直播带货无法成为企业赖以生存的营销方式，因此如何持续扩大品牌影响力、增强线上线下一体的优势才是企业应当思考的问题。

对于行业内有实力、有能力、敢尝试创新的企业而言，现在正是抓住时机做出改变的时候。现在，直播销售、线上购买的方式盛行，除直播带货模式外，企业也可以在电商平台销售中融入更多的新元素，以此弥补线上渠道的短板、刺激消费。其次，当所有关注度集中在线上平台，企业也可以趁此机会将传统营销与网络媒介进一步融合，加大对线上营销的投入，从而改善受众对软装行业传统营销方式的刻板印象。最后，企业需要扬长避短，不断发掘自身优势并创新直播形式，打造有个性、有特色的直播内容与有影响力的品牌标签。企业可以先通过直播进行线上的引流、蓄客，再将客流引至线下门店进行体验和购买，进而有效促进线上线下的双轨联动。

传统营销是软装行业熟悉的领域，而包括直播方式在内的“线上营销”，是现在及未来拥有无限可能的领域。做好基本功，在变化的趋势中抓住发展机遇，借势实现线上线下的融合发展，优化产品的同时打造数字化体验，才是头部企业的制胜法宝。