IP在网络时代尤其盛行。常见的网红店铺、网红商品，都是通过IP的建设，通过某种建树，去满足客户特定的情感寄托或需求，从而在客户之间广泛流行。对于家具行业，一个好的IP建设，更能帮助企业及个人在潜移默化之中向业主们传递着正面的信息，它可能是一种印象，或者某种保证，以第一形象的方式，给到业主所需要的心理预期。家具行业竞争巨大，面临着“供大过于求”的局面。如果没有明确品牌IP，不能为客户所记住，毫无疑问将会在这场激烈竞争之中被淘汰！我们可以观察到，每座城市之中最受欢迎、口碑最好的，往往是那些有着明确IP建设，形成独立IP定位的个人或团队。相反，如果是那些忽视IP建设的个人或团队，在缺乏第一记忆点和人情标签的情况下，极容易成为一个默默无闻的选项被大众遗忘。 在IP营销上，红星美凯龙有引入的IP和自创的IP两种。一方面，红星美凯龙与诸如迪士尼、好莱坞等世界级大IP合作，如《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》等主题活动。同时，红星美凯龙很重视自创IP，生产IP化的内容，甚至做成现象化IP。在行业内，红星美凯龙推出了“家居圆桌派”、“家居面对面”等超级IP，以此聚合不同领域、品类的品牌厂商，共同谈论焦点内容。就像是在一个封闭的房间扔出球，产生各种的回响，红星美凯龙通过集结某品类的意见领袖及品牌代表，在几个小时内探讨思辨，同时进行全网直播及内容发酵，甚至可以聊透该领域的痛点，为该赛道的未来发展指引方向。 在文化IP建设上，敦煌是典型的文化IP。红星美凯龙跟敦煌IP的合作，是红星美凯龙的荣光。红星美凯龙认为，在与文化IP尤其是类似敦煌的高级别文化IP合作时，并不能为了赚取流量，而是和IP进行紧密互动和内容共创，即红星美凯龙如何和伟大的文化IP碰撞、生产出社会关注的内容。 事实上，消费发展到现有阶段，有一个重要特点——家、家居，会成为人们梦想聚焦的顶点。人们不但买房，并且会建立温暖的巢穴，这是人类生活的必经之路。所以，（中国）家具互联网新媒体要做的，是把文化、IP引到造梦空间中，实现内容转化。让每一个家具产业都能实现家具品牌IP建设。

IP在网络时代尤其盛行。常见的网红店铺、网红商品，都是通过IP的建设，通过某种建树，去满足客户特定的情感寄托或需求，从而在客户之间广泛流行。

对于家具行业，一个好的IP建设，更能帮助企业及个人在潜移默化之中向业主们传递着正面的信息，它可能是一种印象，或者某种保证，以第一形象的方式，给到业主所需要的心理预期。

家具行业竞争巨大，面临着“供大过于求”的局面。如果没有明确品牌IP，不能为客户所记住，毫无疑问将会在这场激烈竞争之中被淘汰！我们可以观察到，每座城市之中最受欢迎、口碑最好的，往往是那些有着明确IP建设，形成独立IP定位的个人或团队。

相反，如果是那些忽视IP建设的个人或团队，在缺乏第一记忆点和人情标签的情况下，极容易成为一个默默无闻的选项被大众遗忘。

在IP营销上，红星美凯龙有引入的IP和自创的IP两种。一方面，红星美凯龙与诸如迪士尼、好莱坞等世界级大IP合作，如《复仇者联盟》、《冰雪奇缘》等主题活动。同时，红星美凯龙很重视自创IP，生产IP化的内容，甚至做成现象化IP。在行业内，红星美凯龙推出了“家居圆桌派”、“家居面对面”等超级IP，以此聚合不同领域、品类的品牌厂商，共同谈论焦点内容。就像是在一个封闭的房间扔出球，产生各种的回响，红星美凯龙通过集结某品类的意见领袖及品牌代表，在几个小时内探讨思辨，同时进行全网直播及内容发酵，甚至可以聊透该领域的痛点，为该赛道的未来发展指引方向。

在文化IP建设上，敦煌是典型的文化IP。红星美凯龙跟敦煌IP的合作，是红星美凯龙的荣光。红星美凯龙认为，在与文化IP尤其是类似敦煌的高级别文化IP合作时，并不能为了赚取流量，而是和IP进行紧密互动和内容共创，即红星美凯龙如何和伟大的文化IP碰撞、生产出社会关注的内容。

事实上，消费发展到现有阶段，有一个重要特点——家、家居，会成为人们梦想聚焦的顶点。人们不但买房，并且会建立温暖的巢穴，这是人类生活的必经之路。所以，（中国）家具互联网新媒体要做的，是把文化、IP引到造梦空间中，实现内容转化。让每一个家具产业都能实现家具品牌IP建设。